木そのままの心地よさを暮らしの中に

やまとわの経木

ブランディングサイト　更新システム（CMS）

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Outline

長野県伊那市の森林資源を用いた経木製品「Shiki」および「Shiki bun」を紹介する、「やまとわの経木」のWebサイトをリニューアルしました。
経木（きょうぎ）を日々の暮らしに取り入れたくなるような、経木ならではの「木をそのまま使う心地よさ」をデザインやモーションで表現しました。

Planning

サイトリニューアルの目標は、製品「Shiki」「Shiki bun」を日常的に使う顧客の増加です。
経木製品には、同じ用途で使われるラップ・クッキングシート・紙などに比べて値段が高く、使ってみるまでのハードルが高いという課題があります。一方、機能性や心地よい使用感に優れており、使ってみれば満足度が高いという一面もあります。
そこで、まずはサイトを訪れた方が「経木を使ってみたい」と思えるよう、経木を使う心地よさを訴求する方針としました。

Design

経木を使う心地よさは「木そのまま」の風合いによって得られるものと考え、木の質感、緩やかにたわむ様子などを動画や写真で訴求しました。日常的な使用を促すため、特別なハレの日ではなく、普段のケの日に使う様子を中心に見せています。
また、スクロールに合わせて揺れ動くサイト各所のリンクボタンでも、経木の柔らかな風合いやたわみを演出しています。

サイトの主役は「Shiki」「Shiki bun」の2製品。ファーストビューでは各製品がひと目でわかる動画を同列に並べ、それぞれの詳細ページへ飛べる導線としました。
各製品ページには、商品の基本情報や購入ページへの導線はもちろんのこと、日常的な使用を訴求できるよう写真・動画で具体的な使い方を伝えています。