らしさとは？を楽しく学ぶ
-十二の巻-3ヶ月やったけど、反応がないんですよね。
「続けましょう」と言うのは簡単。でも、届け方を整えながら続けることが大事
「SNS、3ヶ月続けてるんですけど、フォロワーも増えないし、来店につながってる感じもなくて。やめた方がいいですかね……」
クライアントからのメッセージを読んで、エルくんはすぐに返信しようとした。
エルくん
社長！クライアントから「発信を3ヶ月続けたけど反応がない、やめた方がいいか」という相談が来たでござる！とりあえず「もう少し続けましょう」と送るでござる！
舵取社長
待て
エルくん
……また待てでござるか
舵取社長
なぜ続けるんだ？
エルくん
……続ければいつか届くから、でござる
舵取社長
いつかとはいつだ
エルくん
……
舵取社長
根拠のない「続けましょう」は、励ましじゃない。先延ばしだ
まず、見る
エルくん
……では、どう答えればいいでござるか
ホウホウ長老
その前に。クライアントの発信を見たことがあるかの
エルくん
……ちゃんと見てなかったでござる……
ホウホウ長老
まず見るのじゃ。続けるかどうかの判断は、その後じゃ
エルくんはすぐにスマホを取り出してアカウントを開いた。投稿が並んでいる。写真は丁寧だ。文章も悪くない。でも——
エルくん
……なんか、毎回バラバラな気がするでござる。今日はランチの写真、次はイベント告知、次はスタッフ紹介……
ホウホウ長老
何屋なのか、誰に来てほしいのか、見ていてわからんかもしれんの
エルくん
……らしさが、届いていないでござるな
3ヶ月で見えるもの
ホウホウ長老
3ヶ月やって反応がないのは、続け方の問題かもしれん
エルくん
続け方、でござるか
ホウホウ長老
3ヶ月は何もわからない期間かもしれぬ。でも、3ヶ月で見えてくるものもある。何が届いていないかが、じゃ
ベイ・ハクライ
コンテンツのコヒアレンスとブランドボイスのコンシステンシーがアブセントなステートではオーディエンスのパーセプションフォーメーションはディフィカルトでごじゃる
（誰も拾わない）
エルくん
……ただ続けるんじゃなくて、届け方を整えながら続けることが大事でざるな
ホウホウ長老
そうじゃ。種を蒔いて3ヶ月で芽が出るとは限らん。でも、蒔き方が違えば、いくら待っても出んのじゃ
エルくん
……発信の軸が決まっていないまま続けても、届かないでざるな
ホウホウ長老
うむ。やめる前に、届け方を整えることじゃ
エルくん
わかったでござる。「続けましょう」じゃなくて、「発信の軸を一緒に整えましょう」と伝えるでござる
エルくんは、返信の文面を考えながら巻き物を開いた。
発信を整えながら、続けていく
ホウホウ長老
エルよ。発信とは、一度届けたら終わりではないのじゃ
エルくん
でござるか
ホウホウ長老
届いているかを確かめながら、整えながら、続けていく。そのプロセス自体が、らしさを育てることになる。伝え続けることで、はじめてらしさは根付くのじゃ
エルくん
以前長老が言ってた「伝わると、根付くは、違う」、ここでつながったでござるな
ホウホウ長老
……よく覚えておったのじゃ（うれしそう）
舵取社長
行ってこい
エルくん
でござる！
この記事のまとめ
3ヶ月やったけど、反応がないんですよね。
発信を続けているのに反応がないとき、「もっと続けましょう」だけでは答えになりません。ただ続けるのではなく、届け方を整えながら続けることが大事です。
3ヶ月で結果が出なくても焦る必要はありません。でも、3ヶ月で「届いていない理由」は見えてきます。発信の内容がバラバラになっていないか、誰に届けたいかが一本の軸として見えているか。やめる前に、届け方を整えることを考えてみてください。
らしさは一度伝えたら終わりではありません。伝え続けることで、じわじわと根付いていくものです。
よくある質問
- 発信を始めたけど、どのくらい続ければ結果が出ますか？
- 期間より先に「届け方」を確認することをおすすめします。誰に、何を、どんな言葉で届けるかが決まっていないと、続けても届きにくいままです。まず発信の軸を整えてから、継続の判断をする方が無駄がありません。
- 発信の内容がバラバラになってしまいます。どうすれば統一できますか？
- 「誰に、何を届けたいか」を一文で言えるようにすることから始めます。その一文が軸になると、何を投稿すべきかの判断基準ができます。迷ったときに「これは軸に沿っているか」と問うだけで、発信が整いやすくなります。
- SNSとWebサイト、どちらを優先すべきですか？
- 届けたい相手がどこにいるかによります。SNSは出会いの場、Webサイトは「この店に行こう」と決める場として機能が違います。どちらかが正解ではなく、目的に合わせて使い分けることが大切です。
デザインスタジオ・エルは「超えるをつくる」を合言葉に「らしさ」をかたちにする、ブランディングデザインの会社です。
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