ヤンキー経済

ヤンキー経済 消費の主役・新保守層の正体
原田 曜平(著)
先日の「SHINSHU BRAND WAVE（信州ブランドウェーブ）」のWeb担当者・クリエイター向け講座・交流会『ファンベースやオーガニックリーチで届ける　伝わらない時代のプランニング（講師：佐藤尚之氏）』の講義中で紹介されていた「マイルドヤンキー」について書かれた本。ヤンキーの変遷や経済との関わり・消費行動など、なかなか面白く読めて一気に読了。マーケティングとの結びつけが結論ありきっぽく強引なところもあるような気がしますが、消費者の1セグメントとして「砂一時代以前の生活者」との関わりを照らしあわせて読むと理解が深まる感じでした。