らしさとは？を楽しく学ぶ

-エルくんの挑戦 四の巻-答えは、参考サイトの中にはなかったでござる。

エルくん、デザインの答えを外に探しに行く。

新しい案件がスタートした。地域で長く続く食品メーカーのWebサイト。エルくんは張り切っていた。

まずやることは、参考サイト集め。ギャラリーサイトを開き、Pinterestで収集し、競合サイトを眺める。二時間後、エルくんのデスクには100枚近いスクリーンショットが並んでいた。

エルくん

完璧でござる！方向性が見えてきたでござる！

舵取社長

何をしている

エルくん

参考サイト集めでござる！方向性を決めるためでござる！

舵取社長

クライアントのヒアリングメモは読んだか

エルくん

まだでござるが、参考サイトが揃ってからでござる！

舵取社長

逆だ

エルくん

……逆でござるか

行き詰まる

それでもエルくんは参考サイトをベースにデザインを進めようとした。余白が広い、写真のトーンが統一されている、フォントが洗練されている。いい要素は揃っている。でもなんか、違う気がする。

一時間、画面を眺めた。手が止まった。何が違うのかわからない。でも、しっくりこない。エルくんはため息をついて、ヒアリングメモを開いた。読んだことがなかったわけではない。でも、ちゃんと読んでいなかった。ページをめくっていくと、一行が目に止まった。

「うちは派手なことをしてきた会社ではなくて、地道に、ひとつひとつ積み上げてきた会社です」

エルくんは、集めたスクリーンショットを見た。洗練されている。きれいだ。でも。

エルくん

……全部、違うでござる

参考サイトで見えるのは「結果」だった

エルくんは社長のところへ行った。

エルくん

社長。参考サイトを100枚集めたのに、全部違う気がするでござる。なぜでござるか

舵取社長

何を見ていた

エルくん

余白が広い、フォントが洗練されている、写真のトーンが統一されている……でござる

舵取社長

それは何だ

エルくん

……デザインの特徴、でござるか

舵取社長

結果だ。なぜそのデザインになったかは見えていない

そこへ長老が現れた。

ホウホウ長老

エルよ。Appleのサイトを見て「余白が多い」と分析することはできる。でも、Appleらしさ＝余白ではないのじゃ

エルくん

……でござるか

ホウホウ長老

その背景には、製品への自信がある。複雑さを徹底的に削ぎ落とそうとする思想がある。余白は、その思想の結果にすぎんのじゃ。理由を飛ばして結果だけを持ち帰っても、表面だけが似た何かになってしまう

エルくん

……拙者が集めたのは、全部「結果」だったでござるな

ホウホウ長老

そうじゃ。参考サイトはあくまで「表現の一例」であって、答えではないのじゃ

答えはヒアリングメモの中にあった

エルくん

……では、答えはどこにあるでござるか

ホウホウ長老

もう見つけたのではないかの

エルくん

「地道に、ひとつひとつ積み上げてきた会社です」でござるか

ホウホウ長老

そうじゃ。デザインは翻訳に近いのじゃ。企業の価値観を翻訳する、歴史を翻訳する、文化を翻訳する。同じ余白でも、上品さを表現する余白もあれば、誠実さを表現する余白もある。本当に考えるべきなのは余白そのものではなく、その背景にある意味じゃ

エルくん

「地道に積み上げてきた」を、どう画面に翻訳するかを考えるでござるな

ホウホウ長老

そういうことじゃ。デザインを「見た目をつくる仕事」だと思うと、答えは外にある。「意味をつくる仕事」だと思うと、答えはクライアントの中にあるのじゃ

エルくん

……順番が逆だったでござるな。参考サイトを探す前に、ヒアリングメモを読むべきだったでござる

ホウホウ長老

うむ。参考サイトは、方向が決まってから見るものじゃ。方向を決めるために見るものではない

エルくんはデスクに戻った。100枚のスクリーンショットを一旦閉じて、ヒアリングメモをもう一度開いた。

「地道に、ひとつひとつ積み上げてきた」。その言葉をノートに書いた。その会社の何十年を想像した。派手さより誠実さ。速さより丁寧さ。そういう会社が、画面でどう見えたらいいか。

手が、動き始めた。

「クライアントの言葉の中に、デザインの答えは眠っていたでござるな。」

エルくんの奮闘は続く。

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